浅析天猫(淘宝商城)品牌形象塑造与推广

范子珍

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浅析天猫(淘宝商城)品牌形象塑造与推广

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不断发展的电子商务平台加速了网商群体的壮大,自由竞争的格局弥漫硝烟,淘宝商城通过正式更名为天猫开始打造独立的网购品牌。马云和他的阿里团队向来非常注重品牌形象塑造,在网络环境下的品牌日益受到公众重视的今天,本文主要结合电子商务B2C平台未来激烈发展趋势的大背景,通过名称、标志、品牌文化传播等对天猫品牌新形象塑造进行分析,期待豹变之后的天猫能够有清晰的品牌形象,也让未来阿里巴巴集团的整条产业链战略定位更加明晰。

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来源
《现代营销：学苑版》 |2015年第3期|10-11|共2页
作者
范子珍;
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作者单位

浙江同济科技职业学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
网购品牌; 天猫(淘宝商城); 品牌形象推广;

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