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品牌的公益赞助战略

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摘要

公益行为虽然不能直接带来产品的销售．但长远地看，它会改变人们对企业的看法．间接地促进品牌的声誉、形象以及销售等。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。

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来源
《国际商业技术》 |2005年第6期|30-33|共4页
作者
曾朝晖;
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作者单位

国际品牌研究学院副院长;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
公益赞助战略; 品牌形象; 产品质量; 投资回报率; 消费需求; 企业发展;

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