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品牌延伸评价的影响因素:文献综述与研究展望

         

摘要

本文在细致回顾前人研究的基础上,首先指出消费者评价高低是品牌延伸成功与否的关键,然后对影响消费者评价品牌延伸的因素进行了分类总结并讨论了相关工作对企业品牌延伸策略的启示,最后,作者在研究展望中指出母品牌象征价值和社会情境对品牌延伸评价的影响应在未来的研究中引起关注。

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