对跨文化广告传播的思索

李宏

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对跨文化广告传播的思索

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正 (一)问题的提出国际间商贸往来日益频繁,全球市场一体化的程度日趋加深,信息传播技术日新月异,地球似乎成了一个村落,跨文化的广告传播不仅成为必要,而且已成为现实。诚然,全球统一广告策略,省钱、省事、品牌形象鲜明统一,有其可取之处。但更多时候我们面对的是数千年的文化积淀所形成的文化间的鸿沟,如果能针对不同文化背景下人们的思维方式、价值取向、心理特征进行广告创意、制作,则文化间的鸿沟就可以跨越,跨文化广告传播的收效会更显著。

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来源
《新闻大学》 |1999年第1期|P.73-7493|共3页
作者
李宏;
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作者单位

厦门大学新闻传播系;

研究生;

361005;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
跨文化广告; 广告传播; 跨文化传播; 广告创意; 中国文化; 文化差异; 不同文化背景; 戛纳国际广告节; 思维方式; 广告策略;

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