东阿阿胶的宏观环境与战略一致性分析

袁皓冰

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东阿阿胶作为传统中医药四大家族之一，近年来提出了价值回归的战略：“集中优势和资源，聚焦阿胶主业，做大阿胶品类，实施主业导向型的单焦点多品牌的发展战略，塑造‘东阿阿胶’高端品牌形象，回归阿胶上品价值、回归主流人群；延伸产业链条，引领行业发展；通过继承、创新引领阿胶行业发展，产品现代化、市场国际化和资源全球化进程，实现从优秀到卓越的跨越。”实现其发展战略的实际表现就是：提高品牌知名度，实施文化营销，主打孝文化和养生文化，扩大阿胶行业影响，利用驴皮涨价的机会大幅提高产品售价，大力发展衍生品。本文对东阿阿胶所处行业的宏观环境进行分析，并对其战略一致性进行测试。

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来源
《现代商业》 |2014年第18期|219-220|共2页
作者
袁皓冰;
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作者单位

齐鲁医疗投资管理有限公司 250012;

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正文语种 chi
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关键词
东阿阿胶; 宏观环境; 战略一致性;

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