品牌来源国形象对企业品牌忠诚度的影响机理

王旗; 吴冰; 刘蓉蓉

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品牌来源国形象对企业品牌忠诚度的影响机理

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本文基于我国汽车行业为主要研究背景收集数据进行实证研究，探讨品牌来源国形象对消费者品牌忠诚度的影响机理。本文将品牌来源国形象的四个维度（国家发展水平形象、政治形象、科技形象、行业地位形象）作为自变量，对消费者品牌忠诚度作为因变量的影响，以及验证品牌信任在品牌来源国形象对消费者品牌忠诚度的影响过程中的中介作用及消费者民族中心主义在品牌来源国形象对品牌信任的影响过程中具有调节作用。

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来源
《现代企业文化》 |2014年第21期|61-63|共3页
作者
王旗; 吴冰; 刘蓉蓉;
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作者单位

国网安徽省电力公司对外联络部品牌处处长;

安徽科大讯飞教育事业部;

安徽徽商银行合肥分行;

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正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
品牌来源国形象; 品牌忠诚度; 品牌信任;

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