虚拟品牌社群持续参与决策——基于社会影响理论

陈本松; 曹细玉

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基于社会影响理论,从理论上探讨了虚拟品牌社群成员的感知价值对社会影响因素的影响,分析了社会影响因素如何影响社群成员对虚拟品牌社群的持续参与决策,并利用以小米社区中的小米用户为对象的问卷调研数据进行实证分析.研究结果显示:虚拟品牌社群成员的感知价值显著正向影响社会影响因素;社会影响因素显著正向影响社群成员对虚拟品牌社群的持续参与决策.提出:社群经营者应提升社群成员的价值感知,促进社群成员互动以改善社会影响因素,从而促进虚拟品牌社群成员的持续参与.

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来源
《技术经济》 |2016年第7期|123-128|共6页
作者
陈本松; 曹细玉;
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作者单位

电子科技大学中山学院,中山528402;

电子科技大学中山学院,中山528402;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
虚拟社群; 参与决策; 感知价值; 社会影响理论;

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