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【24h】

Government-Driven PR in Japan: Got Milk?

机译：日本政府主导的公关：有牛奶吗？

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This case study presents how the Japanese national government and a leading dairy, Meiji, became aligned on asocial goal, the improved calcium intake of children. Email interviews were conducted with a corporaterepresentative and five public school teachers who experienced their classroom lesson about calcium. Meiji’soutstanding communication skills and its creative lesson content captured the hearts and trust of public schoolteachers. A significant difference from other food makers is that Meiji was able to catch the wave of agovernment-driven national campaign for promoting calcium intake. Using exceptional communicators aslesson instructors, Meiji successfully turned their CSR activity into forging a better corporate image in thepublic domain and the company entered a previously untapped school market.
机译：本案例研究说明了日本国民政府和主要的乳制品明治公司如何就社会目标（提高儿童的钙摄入量）达成一致。电子邮件采访是由公司代表和五名公立学校的老师进行的，他们在课堂上学习了有关钙的知识。明治大学杰出的沟通技巧及其创造性的教学内容吸引了公立学校老师的心和信任。与其他食品制造商的重要区别在于，明治能够赶上由政府推动的全国性运动，以促进钙的摄入。明治公司通过出色的交流员授课讲师，成功地将其CSR活动转变为在公共领域塑造更好的企业形象，并且公司进入了以前尚未开发的学校市场。

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