Combining virtual reality and mobile eye tracking to provide a naturalistic experimental environment for shopper research

Meissner Martin; Pfeiffer Jella; Pfeiffer Thies; Oppewal Harmen

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Combining virtual reality and mobile eye tracking to provide a naturalistic experimental environment for shopper research

机译：结合虚拟现实和移动眼跟踪，为购物者研究提供自然实验环境

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Technological advances in eye tracking methodology have made it possible to unobtrusively measure consumer visual attention during the shopping process. Mobile eye tracking in field settings however has several limitations, including a highly cumbersome data coding process. In addition, field settings allow only limited control of important interfering variables. The present paper argues that virtual reality can provide an alternative setting that combines the benefits of mobile eye tracking with the flexibility and control provided by lab experiments. The paper first reviews key advantages of different eye tracking technologies as available for desktop, natural and virtual environments. It then explains how combining virtual reality settings with eye tracking provides a unique opportunity for shopper research in particular regarding the use of augmented reality to provide shopper assistance.

机译：眼跟踪方法的技术进步使得可以在购物过程中不可取地衡量消费者的视觉关注。然而，现场设置中的移动眼睛跟踪具有若干限制，包括高度繁琐的数据编码过程。此外，现场设置仅允许有限控制重要的干扰变量。本文认为虚拟现实可以提供一种替代设置，该替代设置将移动眼跟踪与实验室实验提供的灵活性和控制相结合。本文首先综述了不同眼跟踪技术的关键优势，可用于桌面，自然和虚拟环境。然后，它解释了如何将虚拟现实设置与眼睛跟踪相结合为购物者研究提供了独特的机会，特别是关于使用增强现实提供购物者的帮助。

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来源
《Journal of Business Research》 |2019年第7期|445-458|共14页
作者
Meissner Martin; Pfeiffer Jella; Pfeiffer Thies; Oppewal Harmen;
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作者单位

Univ Southern Denmark Dept Sociol Environm & Business Econ Niels Bohrs Vej 9 DK-6700 Esbjerg Denmark|Monash Univ Dept Mkt Monash Business Sch Bldg S7 26 Sir John Monash Dr Caulfield Vic 3145 Australia;

Karlsruhe Inst Technol Fritz Erler Str 23 D-76133 Karlsruhe Germany;

Bielefeld Univ Cognit Interact Technol Ctr Excellence Inspirat 1 D-33619 Bielefeld Germany;

Monash Univ Dept Mkt Monash Business Sch Bldg S7 26 Sir John Monash Dr Caulfield Vic 3145 Australia;

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收录信息
原文格式 PDF
正文语种 eng
中图分类
关键词
Eye tracking; Visual attention; Virtual reality; Augmented reality; Assistance system; Shopper behavior;

机译：眼睛跟踪;视觉注意;虚拟现实;增强现实;援助系统;购物者行为;

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8. Guidelines for Design of User Based Navigation in a Virtual Environment and Eye-tracking study within a Virtual Environment [R] . Hix, D. 1999

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