Adidas a ralenti son rythme en 2018. Après trois années d'affilée de croissance à deux chiffres, le groupe allemand d'articles de sport est repassé sous la barre des 10%. Si en 2017 les ventes annuelles avaient bondi de 16% à taux de change constants, pour franchir pour la première fois la barre des 20 milliards d'€, l'an dernier elles ont progressé de 8% par rapport à 2017. En euros, la croissance s'est limitée à 3%, à 21,9 milliards. Depuis 2015, année de la présentation du plan stratégique quinquennal, le chiffre d'affaires a gonflé de pas moins de 5 milliards d'€. En 2018, la marge opérationnelle a atteint un niveau historique, à 10,8% (contre 9,8% en 2017). Le bénéfice net, sans tenir compte des activités cédées (golf, hockey et Rockport), a connu une évolution proportionnellement supérieure aux ventes, avec une croissance de 20%, s'élevant à 1,7 milliard d'€.
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