EX DU GÉANTTESCO.JILL EASTERBROOK VA PILOTER LA MARQUE BODEN

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EX DU GÉANTTESCO.JILL EASTERBROOK VA PILOTER LA MARQUE BODEN

机译：EX DUGÉANTTESCO.JILLEASTERBROOK将试行BODEN品牌

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Un an après avoir quitté la division habillement du groupe Tesco, où elle est restée plus de 15 ans, Jill Easterbrook devient la directrice générale de Boden. Ce changement de dimension entre le groupe international multisectoriel et la petite marque britannique connue pour ses imprimés hauts en couleur peut surprendre. Mais il survient au moment où la griffe, née en 1991, franchit un cap stratégique. Vendant jusqu'alors ses collections homme, femme et enfant uniquement sur Internet, Boden vient d'ouvrir ses premiers magasins en dur, le premier à Londres, le second, uniquement dédié à la femme, à Leicester. D'autres ouvertures seraient programmées pour le courant de l'année. Dans le même temps, l'enseigne, présente en France via son site marchand, paraît vouloir appuyer son internationalisation. L'automne dernier, Boden a organisé pour la première fois une présentation de ses collections à Paris. Des prémices avant une vitrine physique dans l'Hexagone ?

机译：离开乐购集团的服装部门一年后，吉尔·伊斯特布鲁克（Jill Easterbrook）离开了该公司，在那里呆了15年以上，后来成为Boden的总经理。国际多部门集团与以彩色印花闻名的英国小品牌之间的规模变化可能令人惊讶。但这是在1991年诞生的品牌跨越战略里程碑的时候。迄今为止，博登仅在互联网上出售其男女装系列，博登刚刚在莱斯特开设了第一家永久性商店，第一家在伦敦开设了第二家永久性商店，第二家专门针对女性。其他开放时间将安排在这一年。同时，该品牌通过其商业网站出现在法国，似乎希望支持其国际化。去年秋天，博登（Boden）首次在巴黎组织了其藏品的介绍。在法国进行实体展示之前的第一步？

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《Journal du Textile》 |2017年第2326期|31-31|共1页
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。
8. Estimate of the Perceptive Load by Variability of Rate of Heartbeat. Application to a Piloting Task (Appreciation de la Charge Perceptive par la Variabilite du Tythme Cardiaque Application a une Tache de Pilotage). [R] . Auffret, R., Seris, H., Berthoz, A., 1977

机译：心率变异性对感知负荷的估计。适用于试点任务（升值认可标准，适用于Tythme Cardiaque应用程序和Tache de pilotage）。

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