Athleisure-Anzüge mit Glitzerbündchen und Rüschen, Mustermix, Tupfen-Prints, maskuline Checks und Anzüge, Rüschenkleider, Leo und Blümchen-Looks - es gibt kaum einen Trend des aktuellen Herbstes, den die Kollektionen des Eigenmarken-Produzenten East nicht abdecken. Und das nicht erst seit dieser Saison. Seit zehn Jahren gibt es das Unternehmen mit Sitz im dänischen Ikast, seit 2012 die deutsche Niederlassung in Düsseldorf. Deutschland-Geschäftsführer und Head of Sales EU Lars Osterby beschreibt das Konzept so: „Wir sind eine designgetriebene Produktionsfirma. Wir beschaffen nicht nur. Wir bieten jede Woche eine Kollektion, die inspiriert. Unser Vorteil sind Schnelligkeit und eine starke modische Aussage." So gibt es jeden Montag einen Newsletter mit Moods und neuen Kollektionsteilen. Eine Kollektion beinhaltet 50 bis 60 Styles mit vier Kapseln, die von sehr trendgetriebenen Teilen bis zu erwachseneren oder stark preisfokus-sierten Modellen reichen. Eine Kapsel beschäftigt sich außerdem mit der direkten Nachfrage aus dem Handel: „Wenn Track-Suits angesagt sind, entwickeln wir innner-halb von einer Woche ein komplettes Programm, das dann am Montag darauf angeboten wird", so 0sterby. Man sei sehr flach organisiert, so dass man sehr schnell reagieren könne. Dabei gibt es einen wöchentlichen Wechsel zwischen Sommer- und Winterkollektionen. Das heißt, man hat wöchentlich die Wahl zwischen ganz kurzfristigen Inseason-Themen oder Trends mit Blick auf die nächste Frühjahrs-, bzw. Herbst-Vororderkollektion. „Wir können zu jeder Zeit jeden möglichen Saisonzeitpunkt bedienen", sagt 0sterby. Die Lieferzeit beträgt sechs Wochen, wenn ein Teil genau so gekauft wird, wie in der Kollektion vorgeschlagen. Wünscht der Kunde Änderungen in Farbe, Dessin oder Details dauert es acht Wochen. Vor allem die deutschen Kunden würden Styles modifizieren und selten direkt übernehmen. Schickt ein Kunde ein Foto von einem Streetlook oder Style kann daraus innerhalb von zwei Tagen ein Musterteil entstehen. Pro Style muss man in der Regel 300 Teile abnehmen. Der Schwerpunkt liegt auf Kleidern, Blusen und Tops. Neuerdings gibt es auch eine Hosen-Linie.
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