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机译：多媒体

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Wie klingt ein Laden? Welchen Sound hat eine Marke? Wie zeigt sich ein Label im Bewegtbild? Wer Multimedia-Elemente auf der Fläche einsetzt, muss ganz genau wissen, wie er sich präsentieren möchte. Das gilt für Musik wie Videos. Während in der Mehrzahl der Läden ein zum Publikum passender Radiosender eingestellt ist, machen sich andere mehr Gedanken über ihren ganz charakteristischen Sound. Rockig oder elektronisch, ruhig oder treibend? Im besten Fall ist die Musik kaum wahrnehmbar, beeinflusst die Stimmung des Kunden aber im positiven Sinne und verschönert auf diese Weise das Einkaufserlebnis. Und führt so im Idealfall auch zu mehr Umsatz. Manche gehen sogar noch einen Schritt weiter und lassen sich den ganz Marken-Sound extra komponieren. Genaue Vorstellungen, wie die Marke klingt, sind dabei die Voraussetzung. Gleiches gilt für Bewegtbilder im Laden. Auf Videoscreens werden aktuelle Lookbooks gezeigt, Werbefilme abgespielt oder auch ein eigens für das Hausprogramm produzierter Content präsentiert. Es gilt: je abwechslungsreicher, desto besser. Denn schließlich werden nicht nur die Kunden, sondern auch das Verkaufspersonal den ganzen Tag mit den Inhalten beschallt.
机译：一家商店听起来像什么？品牌的声音是什么？标签如何显示在运动图像中？任何在表面上使用多媒体元素的人都必须确切知道他们想如何表现自己。这适用于音乐和视频。尽管大多数商店都有适合大众的广播电台，但其他商店则更关注其独特的声音。摇滚还是电子，平静还是驾车？在最好的情况下，音乐几乎听不见，但是以积极的方式影响顾客的情绪，因此美化了购物体验。理想情况下，这还可以带来更多的销售。有些人甚至走得更远，让品牌声音变得更加生动。准确的品牌想法是前提。商店中的运动图像也是如此。最新的Lookbook会显示在视频屏幕上，播放商业广告，或展示专门为内部程序制作的内容。规则是：变化越多越好。毕竟，不仅客户，而且销售人员都整日暴露在内容中。

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    《TextilWirtschaft》 |2016年第2期|35-37|共3页
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