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机译：多媒体

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Wie klingt ein Laden? Welchen Sound hat eine Marke? Wie zeigt sich ein Label im Bewegtbild? Wer Multimedia-Elemente auf der Fläche einsetzt, muss ganz genau wissen, wie er sich präsentieren möchte. Das gilt für Musik wie Videos. Während in der Mehrzahl der Läden ein zum Publikum passender Radiosender eingestellt ist, machen sich andere mehr Gedanken über ihren ganz charakteristischen Sound. Rockig oder elektronisch, ruhig oder treibend? Im besten Fall ist die Musik kaum wahrnehmbar, beeinflusst die Stimmung des Kunden aber im positiven Sinne und verschönert auf diese Weise das Einkaufserlebnis. Und führt so im Idealfall auch zu mehr Umsatz. Manche gehen sogar noch einen Schritt weiter und lassen sich den ganz markeneigenen Sound extra komponieren. Genaue Vorstellungen, wie die Marke klingt, sind dabei die Voraussetzung. Glei- ches gilt für Bewegtbild im Laden. Auf Video-screens werden aktuelle Lookbooks gezeigt, Werbefilme abgespielt oder auch ein eigens für das Hausprogramm produzierter Content präsentiert. Es gilt: je abwechslungsreicher, desto besser. Denn schließlich werden nicht nur die Kunden, sondern auch das Verkaufspersonal den ganzen Tag mit den Inhalten beschallt. Die Ansprüche der Kunden werden durch die immer bessere Technik im privaten Bereich weiter steigen. Auch im Laden erwarten sie deshalb mindestens den gleichen Standard. Der Einsatz von Multimedia ist ein wichtiges Werkzeug im Maßnahmen-Mix, vor allem für jüngere Konzepte. Er bietet die Möglichkeit, die eigene Technik-Kompetenz unter Beweis zu stellen und gleichzeitig dem Kunden das Einkaufserlebnis so angenehm wie möglich zu gestalten.
机译：一家商店听起来像什么？品牌的声音是什么？标签如何显示在运动图像中？任何在表面上使用多媒体元素的人都必须确切知道他们想如何表现自己。这适用于音乐和视频。尽管大多数商店都有适合大众的广播电台，但其他商店则更关注其独特的声音。摇滚还是电子，平静还是驾车？在最好的情况下，音乐几乎听不见，但是以积极的方式影响顾客的情绪，因此美化了购物体验。理想情况下，这还可以带来更多的销售。有些甚至走得更远，并拥有自己独特的声音。准确的品牌想法是前提。商店中的运动图像也是如此。最新的Lookbook会显示在视频屏幕上，还会播放广告电影或呈现专门为内部程序制作的内容。规则是：变化越多越好。毕竟，不仅客户，而且销售人员都整日暴露在内容中。由于私营部门的技术越来越好，客户的需求将继续上升。因此，他们期望商店中的标准至少相同。多媒体的使用是多种手段结合使用的重要工具，尤其是对于较年轻的概念而言。它提供了机会展示自己的技术能力，同时使客户的购物体验尽可能愉快。

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    《TextilWirtschaft》 |2015年第50appa期|43-44|共2页
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