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ブランド構築と企業ブランドの求心カ

机译：品牌建设与企业品牌向心力

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商品やサービスの買い手に対して、売り手あるいはサービスの提供者が、取引の安全性と売り手の信頼性を保証するのが「ブランド」の役割である。 その意味で、ブランドとは取引における「安心」の象徴であり、売り手と買い手の間で行われる「信頼」の交換行為であるとも解釈できる。 ブランドという言葉は、元来「Burned（焼き印を押す）」から派生したもので、その起源は一般的には中世社会と考えられている。 近代商業が誕生する直前で、スコッチウイスキー、刀剣、陶器などが、作り手の出自を明記する意味で、ブランドをつけて品質を保証する行為がその始まりである。品質保証と出所証明が「ブランディング」の基本的な機能である。
机译：卖方或服务提供者的“品牌”作用是保证交易的安全性以及卖方对商品或服务的购买者的信誉。从这个意义上讲，品牌是交易中“安全”的象征，可以解释为买卖双方之间交换“信任”的行为。品牌一词最初源自“ Burned”，通常被认为起源于中世纪社会。在现代商业诞生之前，苏格兰威士忌，剑，陶器等就从明显表明创作者出身的意义上开始了品牌塑造和质量保证行为。质量保证和原产地证明是“品牌”的基本功能。

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