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The building of a myth through the narratives of the Apple brand: story of life, advertising and fiction on Steve Jobs

机译:通过苹果品牌的叙事来建立神话:史蒂夫·乔布斯的生活,广告和小说

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摘要

La trayectoria de Steve Jobs se refiere a la marca que él fundó, Apple. A partir de las diferentes narraciones relacionadas con la marca, tanto en la historia de su vida, como en la producción de publicidad y de ficción en cine sobre Jobs, tratamos de entender cómo fue la construcción de un mito, como proposición estratégica de consumo del brandscape Apple. Para este estudio, seguimos el camino de análisis del discurso crítico, lo que nos permitió demostrar los diferentes textos e imágenes que componen el mito de la marca Apple, llamado Steve Jobs.
机译:史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的职业生涯涉及他创立的苹果品牌。从与品牌有关的不同叙述中,无论是在他的生平,还是在有关乔布斯的电影的广告和小说的制作中,我们都试图理解神话的构想,以此作为消灭乔布斯的战略性建议。苹果品牌。在本研究中,我们采用了批判性话语分析的方法,这使我们能够证明构成苹果品牌神话(史蒂夫·乔布斯)的不同文字和图像。

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