USP理论
USP理论的相关文献在2000年到2021年内共计64篇，主要集中在贸易经济、信息与知识传播、经济计划与管理
等领域，其中期刊论文62篇、会议论文1篇、专利文献5676篇；相关期刊53种，包括胜利油田党校学报、品牌、河北工程大学学报（社会科学版）等；
相关会议1种，包括2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛等；USP理论的相关文献由78位作者贡献，包括冯长明、卢彩秀、张帆等。
USP理论
-研究学者
- 冯长明
- 卢彩秀
- 张帆
- 晋军刚
- 桂金伟
- 赵晓明
- Niu Yongge
- Wang Liangjin
- 于光磊
- 伍瞳颜
- 佘世红
- 佟维学
- 冯娟
- 刘伟军
- 刘娅
- 刘文智
- 刘菡妮
- 单文盛
- 吴寒笛
- 吴楣
- 周广义
- 唐霖
- 姜文魁
- 孙佳
- 孙波
- 孙雪琛
- 孟鹏
- 崔婧
- 张斌
- 张曼
- 张蕊
- 张鹤鸣
- 徐燕
- 曲颖
- 曾智
- 李世强
- 李俊伟
- 李光斗
- 李友萍
- 李珂
- 李畅1
- 李若兰
- 李陆嫔
- 杨君武
- 杨彬
- 杭颖颖
- 梁心怡
- 汤洪
- 洪燕云
- 牛永革
-
-
陆心月
-
-
摘要：
小罐茶是近年来中国茶业界出现的一款现象级产品,上市以来,不仅在销量上远远超出预期,且打破了茶业界有类无品的尴尬局面。分析小罐茶的营销手段,发现其在宣传过程中,注重品牌营销,迎合消费升级带来的消费者观念改变,在产品的包装设计、体验上注重创新。
-
-
王萌
-
-
摘要：
20世纪50年代,时任美国达彼思广告公司董事长的罗瑟·瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上,结合达彼思公司的业务实践,对广告运作规律进行了科学系统的总结,提出USP理论:独特的销售主张,在广告界产生了经久不衰的巨大影响.那么,历经了半个多世纪的变迁,U S P理论是否有新的意义,它经历了怎么样的发展?新的时期,企业又该如何运用?本文就这三个方面展开简要论述.
-
-
芳菲
-
-
摘要：
发展趋势一个产品从研发到诞生,再到走向市场,面对的是同类产品的竞争,将这个范围再扩大,则是上升到企业的竞争。如今,随着互联网的发展,产品竞争变得越发激烈,若想在众多产品中脱颖而出,创新营销则是因素之一。由于传播媒介的转变,营销方式也在不断迭代更新,而其中涉及的营销理念更是发生了变化,20世纪50年代初,罗瑟·瑞夫斯提出了强调产品具体特殊功效和利益的USP理论,该理论要求产品具有一定的差异性,但随着竞争加剧,该理论的适用性也在逐渐降低。
-
-
李珂；
曲颖
-
-
摘要：
随着当前定位理论在国内各领域的日益广泛应用,人们对其实质内涵的理解因运用泛化而出现混淆和失真的趋势,然而这一问题很大程度上还未被发现和重视.基于强化基础理论研究视角,本文对定位理论的灵魂思想主张进行高度概括和透彻、深入的解析,并通过梳理这一思想主张确立过程的逻辑发展脉络辅助于其内涵理解,其目的在于还原定位理论的思想真义,对促成学界和业界对其恰当理解和运用有所裨益.
-
-
-
赵晓明；
菅浩翔
-
-
摘要：
现代品牌理论的产生与发展源自于上世纪二战后的美国,经历了USP理论、品牌形象理论和定位理论三个阶段.自本世纪初传入中国后,在指导中国商业竞争的实践中又不断的发展、融合并系统化,形成了以定位理论为主导和统率的理论融合,即以定位理论为统率和主导,USP理论和品牌形象理论为配称和背书,这是品牌理论发展与融合的内在逻辑.文章以瓜子二手车和人人车广告战中品牌理论的运用为例,对这一理论融合阶段进行了分析.
-
-
-
黄绿蓝
-
-
摘要：
广告营销理论发轫于20世纪初,而后不断丰富与发展。各个历史阶段所形成的广告营销理论存在着一定的内在逻辑演进关系。本文把广告营销理论的百年发展梳理划分为四个时期,厘清广告营销理论发展的历时性和共时性特征,以期明晰本事,鉴照来者。
-
-
-
刘菡妮
-
-
摘要：
网络将新媒体置于一个互通的竞争空间中,不再受地域等因素的限制.新媒体运营就是对用户的运营,其核心就是用户忠诚度的争夺和维持.以USP理论为依托,认为新媒体要争夺用户忠诚度就要把握用户的"痛点","痛点"分解为定位、内容、包装三个指标,目标是在细分市场中以独特优势迎合用户需求.
