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医院品牌建立的模式与策略

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近年来，医疗市场竞争激烈，实力雄厚的大型综合性私立医院、外资医院在市场上的不断涌现，职业管理人员参与到医院的管理中，中国的医疗机构面临的竞争是前所未有的。创建品牌医院，经营医院品牌的重要性不言而喻，已成为医院生存发展的战略问题。目前，医院品牌及形象传播在理论或实务上有很大的探讨空间，本研究从品牌概念出发，在对相关基本概念及理论的剖析下，尝试探索出医院品牌建立的程序及一般模式，此外，本研究强调品牌建立的策略要以核心价值为基础建立医院品牌，打造医院品牌的竞争力，为医院进行品牌建立时提供参考。

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来源
《第五届中国健康传播大会》|2010年|110-116|共7页
会议地点北京
作者
庞宇;
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作者单位

清华大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类医院、综合医院;
关键词
医院; 品牌建立; 模式; 策略;

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