消费者对旅游区域定制烟购买意愿影响因素研究

杨万青; 韩亚君; 王伟; 罗剑宏

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消费者对旅游区域定制烟购买意愿影响因素研究

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本文基于效价理论模型,探究消费者对旅游区定制烟购买意愿的影响因素。通过问卷调查和结构方程模型验证得出,群体支持、个体创新性、消费者期望、旅游区特色包装设计以及品牌对消费者购买意愿产生正向影响,而控烟政策和健康意识对旅游区定制烟购买意愿的影响并不显著。在上述研究基础上,本文进一步提出了充分利用好旅游零售终端这一"前沿阵地"、优化旅游区域定制烟包装设计、重视树立旅游烟品牌形象等营销建议。

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来源
《当代经济》 |2018年第19期|132-136|共5页
作者
杨万青; 韩亚君; 王伟; 罗剑宏;
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作者单位

湖南省烟草专卖局;

中南大学商学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业现代化管理;
关键词
旅游区定制烟; 效价理论; 购买意愿;

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