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Die Macht der Influencer

机译：影响者的力量

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Bei Görtz sind sie bekannt als Stylecommunity und eine Säule des Marketings. Und wenn selbst Aldi Süd verstärkt auf sie setzt, dann sagt das vieles: Influencer sind auch in der Kundenkommunikation von Handelsunternehmen nicht mehr wegzudenken und dokumentieren ein neues Werbeverhalten. Die Verbraucher goutieren die Empfehlungen der „Beeinflusser" mit großen Internet-Reichweiten, etwa auf Youtube, Instagram oder mit einem eigenen Blog, wie etwa Christiane Emma Prolic, die für Aldi Kochtipps gibt. Jeder fünfte Konsument hat bereits Produkte gekauft, die von Influencern beworben wurden, hat eine Verbraucherbefragung des Bundesverbands Digitale Wirtschaft ergeben. Die 16- bis 24-Jährigen kaufen sogar zu 43 Prozent Produkte ein, die Influencer vorstellen. Dass Influencer für Unternehmen Werbung machen, bemängeln nur 22 Prozent der Befragten. 40 Prozent sagen, dass sie Werbung nicht stört, sofern diese als solche gekennzeichnet ist.
机译：在戈尔茨，他们被称为时尚社区和营销支柱。如果AldiSüd高度依赖他们，那就说明了很多：在零售公司的客户交流和记录新的广告行为中，影响者也是必不可少的。消费者认可具有影响力的“影响者”的建议，例如在YouTube，Instagram或自己的博客（例如Christiane Emma Prolic）上为Aldi提供烹饪秘诀的人中，有五分之一的消费者已经购买了有影响力人士宣传的产品联邦数字经济协会进行的一项消费者调查显示，在43岁的16至24岁的年轻人中，他们甚至购买会介绍影响者的产品;只有22％的受访者抱怨影响者为公司做广告; 40％的人说如果广告被标记为广告，则不会打扰。

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    《TextilWirtschaft》 |2019年第1期|27-27|共1页
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