摘要：木地板市场的一个很重要的特征就是多元化,首先是品类众多,包括实木地板、实木复合地板、强化木地板、软木地板、竹地板等几大品类,每一个品类都形成一个市场,同时品类下面还有细分,如此形成了多元化发展的业态;另一方面,竞争也非常激烈,包括国际品牌、全国品牌与区域性品牌等几大势力,形成多元化的竞争格局. 在这样一个多元化的市场里,消费者的需求也呈现出多维度的特点,简单的划分高、中、低端需求已经不够,在每一个层次里都还有很多细分需求,如同样选择高端产品,不同区域、不同年龄、不同职业的用户,在消费偏好上都会呈现出很大差异. 本文探讨对于厂商而言,如何在多元化的市场和消费特性的多维度之间寻求一种突破,是所有木地板厂家都面临的一个核心课题。
