数字广告

摘要： 从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变。文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力。研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言,企业和媒体在传统广告信息的加工和传播上处于霸权地位。随着数字广告的兴起,不仅将传统的广告信息进行了内容再造,而且令认知的主体与客体在关系连接上发生了改变。此外,数字广告还利用社交媒体的即时性和交互性的特点,消解掉传统广告的控制权力,进而通过数字内容的影响能力完成广告的进化。

摘要： 从文献计量学视角对数字广告研究进行知识图谱分析,选取Web of Science核心合集,对2011—2021年数字广告文献从整体态势、合作网络、知识基础和研究热点及其演进过程分析,发现数字广告研究整体呈上升态势,科学合作网络呈现不均衡状态。数字广告研究历经交互式广告、程序化广告和智能广告三阶段,效果研究历经单维、多维、多维实时三阶段,存在问题包括“广告”和“数字广告”定义没有统一共识,经典理论重复使用,新视角、新工具缺位,研究样本文化背景单一,与现实社会多元文化情境不匹配三个问题,最后基于TCCM模型提出未来研究议程,数字广告研究一方面要采用跨学科融合视角借鉴相关学科成熟理论,另一方面大数据为探索性理论研究提供可能性。数字广告效果研究应当考虑动态变化的媒介语境和现实物理环境,广告的智能化传播引发的伦理问题亟需系统化研究,大数据挖掘分析工具为研究真实情境中的广告效果提供可能性。

摘要： 在新文科建设和广告行业数字化转型的背景下,探讨了数字广告人才培养方案优化的依据,分析了数字广告人才培养目标内涵与核心能力矩阵,并提出了聚焦数字营销传播的广告专业课程体系优化策略。

摘要： 由于数据的渠道集中化和网络外部效应,数字广告市场具有内生的垄断性。《个人信息保护法》等规范扼制了数据收集的滥用,但其可能被不当利用于实施反竞争行为。经营者以个人信息保护为由,干扰、阻碍竞争者收集数据,能获得不正当竞争优势,导致个人信息保护和竞争规制之间出现冲突。为此,应以消费者利益为基准,平衡两种规制体系的矛盾,完善数据控制的竞争规制,防范新型数据壁垒的形成。

摘要： 一般来说,信息产业包括两大部分,即信息制造业和信息服务业。而信息服务业又可分成三个部分,即信息传输服务业、信息技术服务业和信息资源服务业。近年来,信息服务业实现了较高的成长速度且拥有良好的发展前景,在珠三角地区的发展进程中具有十分重要的意义。本文从信息服务业所包含的三个部分中,分别选取通讯服务、数字广告、智慧旅游、开源生态建设共4个更细化的方面,由此来分析珠三角地区信息服务业的发展现状,并根据行业内所存在问题,提出若干策略建议。

摘要： 户外广告媒体作为一种重要的广告形式和稀缺资源,如何实现与数字广告内容同步发展,从而达到户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化,是相关从业者需要重点考虑的问题.从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段.

摘要： 品牌是企业最无形而有力的资产.数字媒体时代下,品牌传播纷纷走出"自说自话"的"自我狂欢",开始借力打力.2020年9月24日,中央广播电视总台正式发布"品牌强国工程",在原有基础上进一步优化对品牌合作伙伴的传播服务,以更好地满足入选企业营销传播的个性化需求.本文以央视"品牌强国工程"为例,分析数字媒体助推品牌资产持续增值、实现经济效益与社会效益双向共赢的新路径.

摘要： 凭借去中心化、开放性、可追溯、信息不可篡改和自治性的特点,"区块链"为当前数字广告行业存在的诸多问题提供了解决方案."区块链+广告"的模式颠覆性地改变了传统广告行业生态.本文立足数字媒介生态的传播环境,对"区块链+广告"的模式进行研究,探析区块链在数字广告中的运用,发现区块链技术在广告生成前、广告制作时、广告投放时以及广告投放后都能发挥一定的积极作用,同时在技术成本、国家制度等方面也存在一些壁垒.

摘要： 在新媒体飞速发展的当下,智能终端成为用户快捷获取信息和传播信息的新媒介,在此环境下,网络综艺应运而生,成为当下大众排解情绪和压力的一种手段.而在视频播放器普及的今天,综艺节目里的数字广告则成为广告主宣传产品的一种新手段.本文以网络综艺《明星大侦探》为例,探析其开播六季以来,数字广告的形式及未来的发展策略.

摘要： 国内高校广告学专业的发展建设在历经近四十年的多个不同阶段后取得的成果来之不易,当前新文科发展的契机应根据自身属性和各校特色寻求更大的跃升空间。文章以对标数字广告与新媒体营销为基准,阐述了广告学专业新文科优化布局的逻辑与构想,并结合本校实际情况提出了具体的执行办法与考核标准。

摘要： 本发明实施例公开一种菜单切换时展示广告的方法，包括：接收菜单栏目切换请求，该菜单栏目切换请求包括所请求的菜单栏目标识；向广告系统发送广告请求，该广告请求携带菜单栏目标识及与菜单关联的广告位标识；接收广告系统发送的与菜单栏目标识和广告位标识对应的广告信息；当菜单切换至所请求的菜单栏目时，在广告位标识所标识的广告位展示广告信息对应的广告内容。还相应地公开了数字电视终端和广告系统。在本发明的一些可行的实施方式中，通过将菜单栏目标识与广告位标识同时发送至广告系统，由广告系统决策出与菜单栏目标识和广告位标识对应的广告内容，使广告内容贴合菜单，在用户切换菜单时，所展示在该菜单界面的广告内容能更吸引用户的注意，收到良好的广告功效。

摘要： 本发明实施例公开了一种过滤广告的方法，包括：数字电视接收终端根据需求生成广告信息过滤请求并上传至前端服务器，所述广告信息过滤请求包括所述数字电视接收终端的ID及广告过滤条件；所述前端服务器根据所述广告信息过滤请求生成广告过滤配置文件并下发至所述数字电视接终端；所述数字电视接收终端根据所述广告过滤配置文件控制显示所述前端服务器下发的广告信息。实施本发明，可实现为不同的用户配置不同的广告过滤配置文件，以满足不同用户的观看需求。

摘要： 一种数字电视广告显示系统包括存储单元，用于存储与数字电视节目关联的广告的广告索引信息、广告详细信息，以及广告索引信息和广告详细信息的映射关系；接收单元接收用户发出的控制信号；读取单元判断当前播放的数字电视节目是否有关联的广告的广告索引信息，若有，则获取存储单元中所述广告索引信息，发送到显示单元，以及在接收单元接收到的控制信号为显示广告详情的信号后，根据广告索引信息和广告详细信息的映射关系，读取存储单元中的广告详细信息，发送到显示单元。本发明提供一种数字电视广告显示系统、方法及广告服务前端、数字电视接收终端，实现根据剧情的具体情节播放广告。

摘要： 本发明公开了在数字电视系统中实现数字媒体广告的方法及其装置，涉及数字电视技术领域。该方法包括：以XML格式对应当前观看指引，并生成相应的XML索引文件；组织设置数字电视系统增加广告业务所需的业务信息表及定位广告业务数据流的标识符；生成广告业务数据信息的控制信息和数据索引信息；将广告数据、控制信息、数据索引信息、XML索引文件和业务信息表打包成符合数字电视标准的传输流结构数据；将传输流结构数据播发、复用传输到数字电视网络中。对应的装置包括：XML广告编排模块、系统信息生成模块、数据打包模块和数据复用播发模块。本发明能够指导运营商基于现有数字电视的标准增加广告业务，降低广告设备成本。

摘要： 本发明涉及数字电视广告系统及FLASH技术在数字电视广告系统中实现的方法，本发明的广告编辑制作单元完成广告的动态制作，将广告素材按各个运营商的需求设置广告信息，广告信息设置完成后进行广告审核，将审核通过的广告激活并打包成TS流发送至广告播发单元，广告播发单元将TS流发送至网关；EPG制作发送单元完成EPG的制作，并在原有的EPG基础上修改业务描述表，加入广告描述，发送至复用器；复用器将加入广告描述的EPG信息、TS流和数字电视节目混频形成一个流；机顶盒接收到数据流后，解析出广告部分，获取广告信息，最后将EPG和广告信息同时还原显示在电视上。本发明可实现广告与时间、频道绑定功能；实现FLASH形式的广告在EPG界面的播放，用户根据广告内容设置广告呈现方式达到最佳效果。

摘要： 公开了一种利用数字文档如数字音频数据或数字动态图像数据的广告方法。而且,公开了利用数字文档观看动态图像广告成为可能的动态图像电话接收机。在利用数字文档的广告方法中,能把广告或公告插入数字音频文档或动态图像电话接收机,以便在该数字文字再现期间或电话交谈期间显示该广告或公告。因此,所售产品或服务能大作广告。而且,在广告数据被加入数字文档的情况下,该数字文档免费或按一个折扣率分发,这样,广告就能广为推进。这样,数字文档的用户获利,同时广告得以促进。

摘要： 本发明实施例公开一种菜单切换时展示广告的方法，包括：接收菜单栏目切换请求，该菜单栏目切换请求包括所请求的菜单栏目标识；向广告系统发送广告请求，该广告请求携带菜单栏目标识及与菜单关联的广告位标识；接收广告系统发送的与菜单栏目标识和广告位标识对应的广告信息；当菜单切换至所请求的菜单栏目时，在广告位标识所标识的广告位展示广告信息对应的广告内容。还相应地公开了数字电视终端和广告系统。在本发明的一些可行的实施方式中，通过将菜单栏目标识与广告位标识同时发送至广告系统，由广告系统决策出与菜单栏目标识和广告位标识对应的广告内容，使广告内容贴合菜单，在用户切换菜单时，所展示在该菜单界面的广告内容能更吸引用户的注意，收到良好的广告功效。

摘要： 本发明公开了一种数字电视接收设备、数字电视广告播放的控制方法及系统，所述方法包括：数字电视接收设备在进行节目播放时，确定出当前播放的节目的类型；并查找与当前播放的节目的类型相同的广告内容，作为对应当前播放的节目的广告内容；数字电视接收设备在播放所述节目的同时、或之前、之后、中间时段播放对应所述节目的广告内容；其中，广告内容及其类型的信息是预存于广告前端服务器中，并由广告前端服务器打包到传输TS流发送到数字电视接收设备的。由于本发明中数字电视接收设备在进行节目播放时，将与当前播放的节目的类型相同的广告内容进行播放，更好的满足了用户需求，提高了广告内容的有效性，从而减小了广告播放资源的浪费。

摘要： 本发明提供了一种投影数字广告箱及数字广告系统，涉及广告灯箱领域。所述投影数字广告箱包括箱体和超短焦数字投影仪，所述箱体的一侧设置有显示组件，所述超短焦数字投影仪安装在所述箱体中和所述显示组件相对的另一侧。其中，所述超短焦数字投影仪包括网络通信芯片、控制器和投影组件，所述网络通信芯片用于接收网络平台发送的图像信息，并将所述图像信息发送给控制器，以控制所述投影组件将所述图像信息对应的图像投影到所述显示组件上。本发明通过在广告箱内设置超短焦投影系统，可通过互联网进行广告内容的及时更新与远程管理，其结构简单、免维护、使用方便且内容多样化，可广泛适用于各种常见的广告区域。

摘要： 本实用新型提供了一种投影数字广告箱及数字广告系统，涉及广告灯箱领域。所述投影数字广告箱包括箱体和超短焦数字投影仪，所述箱体的一侧设置有显示组件，所述超短焦数字投影仪安装在所述箱体中和所述显示组件相对的另一侧。其中，所述超短焦数字投影仪包括网络通信芯片、控制器和投影组件，所述网络通信芯片用于接收网络平台发送的图像信息，并将所述图像信息发送给控制器，以控制所述投影组件将所述图像信息对应的图像投影到所述显示组件上。本实用新型通过在广告箱内设置超短焦投影系统，可通过互联网进行广告内容的及时更新与远程管理，其结构简单、免维护、使用方便且内容多样化，可广泛适用于各种常见的广告区域。