体育广告

摘要： 进入互联网时代后,中国体育产业经济结构得到了进一步完善,体育广告模式在不断创新,传统体育广告经济成本核算体系与核算方法已无法适应互联网时代的发展趋势,因此,要基于互联网思维,设计新时代的体育广告经济成本核算体系,扩展体育广告产业发展平台,及时收集和分析体育广告成本信息,以便于为体育广告企业提供准确的成本信息,辅助企业制定合理的成本决策。本文将简述分析互联网思维下体育广告经济成本核算体系,希望能为体育广告经济成本核算工作提供参考与借鉴。

摘要： 在我国经济快速发展的背景下,社会公众对体育与健康的关注度持续提升,体育产业迎来了良好的发展契机。我国体育产业拥有庞大的市场、多元的类型,充满无限的发展可能。然而,无论是体育竞赛、健身运动,还是体育彩票、体育广告、体育旅游、体育经纪等产业,都需要有专业的管理人才来经营。由钟天朗编著的,2017年在复旦大学出版社出版的《体育经营与管理:理论与实务》一书,是体育管理与体育经纪专业的教材。该书理论与实务相结合,为体育经营与管理人才的培养提供了学习参考,为促进我国体育产业与体育经济健康发展提供了理论指导。

摘要： 宝洁连续十余年在奥运盛会投放《感谢妈妈》系列广告,通过提升观众对品牌的认知度、记忆度、贴近度,赋予宝洁“亲民化”“大众化”“情感化”的品牌形象,并为其带来无限的商业价值。文章解析东京奥运会宝洁体育微电影广告的叙事及媒介策略,发现其广告关注人本身,展现人文情感、家国情怀;体育微电影广告风格和新媒体端活动风格统一;文案表达精、简、短;紧扣时间节点,借势营造氛围。通过解析宝洁广告,发现体育微电影广告亟需提升体育广告创意,加强体育广告实力,以期讲好品牌故事,传递品牌声音。

摘要： 为更好地了解体育广告在大学课余生活的应用情况,该文采用文献资料、问卷调查等方法进行研究,发现学生课余时间体育消费主要以实物型支出为主,体育广告具有传播体育文化、树立正确的体育消费观等应用功能,对学生体育行为与消费行为具有影响作用;体育广告缺乏创新性,存在过于商业化、没有建立完善及合理的校园广告准入机制等问题;体育广告在大学课余生活的应用需提高其质量与创新性,并制定一套科学完整的管理机制等.

摘要： 体育赛事广告成为企业的重要营销手段,中国男子篮球职业联赛(CBA)的传播力与影响力受到各大企业的青睐.由于CBA联赛赞助商所采用的广告策略不同,消费者对企业及其赞助效果认知不一,如何借助赛事平台提高产品或品牌的影响力成为讨论的重点.本文通过对CBA联赛中的品牌赞助广告进行分析,提出寻找契合点、建立精神桥梁、邀请体育明星代言、关注女性市场这四个广告传播策略,以期为体育赛事的品牌赞助广告建言献策.

摘要： 随着科技的发展,互联网的普及,网络广告以其高效策划方式、设计多样性、投放便利度等优势对传统的四大广告媒体带来了巨大冲击。电视广告份额由于综合视觉和听觉效果,能够运用多种表现手法将信息直观、形象地传递给受众,仍占据较大的眼球份额。研究运用文献资料法,梳理中国电视体育广告的发展历程,探讨中国电视体育广告的特点及趋向,结果发现:电视体育广告在互联网时代呈现出生活化、大众化的趋势,跨文化内容增多,表现形式和手法更加多样化等的态势。

摘要： 本文以CCTV-5电视频道、 移动端、PC端为研究主体,研究三端赛事呈现和赛事节目中广告植入的创意传达、 植入策略以及传播效果等问题,对CCTV-52019男篮世界杯赛事广告特点进行分析和探索,并提出不足与建议.

摘要： 目前,我国广告业发展迅猛,它的发展也促使许多体育公司通过体育广告推广产品.但是由于我国电视体育广告行业水平参差不齐,导致电视体育广告无论从制作还是从其他方面都存在不少问题,需要我国电视体育广告从业者结合多方观点,经过多重思考提供新的对策来促进我国电视体育广告的发展.

摘要： 社会化媒体以悄无声息的方式改变着人们的生活方式及消费行为,并深刻影响当今体育广告的传播方式,渗透到广告活动的每个环节,在体育广告的创意上也展现出时代所具有的特性,对社会化媒体下体育广告的创意策略研究,具有一定的价值.

摘要： 通过对中西方体育广告语言的全面分析和对比,总结中英体育广告中词汇、句式、语言风格、内容以及表达方式的异同,认为中西方体育广告语言因其所承载的文化不同而呈现出不同的特色。在中西方文化的相互融合的过程中，中西方的体育广告语言在相互借鉴。西方体育广告受汉语的影响小一些，而我国体育广告语言的使用趋于跟国际接轨。建议在我国体育广告与世界体育文化接轨的过程中，应该批判性地吸取西方体育广告文化的优点，秉承中国特色的原则，这样才能独树一帜，充分发挥广告的功效。具有鲜明中国特色的体育广告语言文化也将极大地补充世界广告文化。

摘要： 随着人们生活水平的不断提高,人们对体育的关注度也越来越高,体育广告自然也就成为商家企业进行营销的有效工具.而在男权社会中体育广告中女性形象却经常会以花瓶、仰慕者的形象出现在媒介传播之中,即使有部分以明星、自信的女性形象出现,也是一种"被看"的角色,难以得到平等的对待.这种对女性形象男性审美内化表现的出现,既受社会和大众传媒对女性刻板印象的影响,也与中国女性在传统文化下的性别意识以及在体育事业上男女参与程度的性别差异有着极大的关系.

摘要： 本文以耐克广告中几个历史时期的广告危机为典型案例，分析了耐克在处理不同危机是所采取的方法和措施，并从中吸取经验和教训，同时探讨了企业在品牌的塑造和培养中，必须具备风险意识，制定预奢机制，遇到风险应该主动快速反应，其实风险也是机遇，如能积极挖掘也可以把危机转换为契机，这是处理广告危机的最佳对策，只有这样才能把风险降到最低。

摘要： 支撑架包括框架（1）和稳固至框架的印刷板（2），框架的总体形状为U形，具有两个竖直件（11，12）和横梁构件（13），框架包括实心的框芯（14）和覆盖框芯的管状套筒（15），该套筒至少由自然橡胶或者合成橡胶构成。支撑架可防止因风或高温而弯曲，或者可防止变形；碰撞支撑架时可避免损坏。生产方法包括：提供穿孔织物或者网状物（2）；对其进行滚筒印花处理；将其在温度至少100°C的烤炉中加工以获得高柔性的高强度材料；以及将所需广告图案印刷或喷涂在上面。

摘要： 本发明公开了一种体育比赛中实现虚拟广告的方法，涉及虚拟广告技术领域，本发明包括如下步骤：S1、上广告：获取主摄像机画面，确定矩形广告位，将矩形广告位映射到三维坐标系中，对广告图像进行二维平面投影，用投影得到的二维广告图像替换矩形广告位；S2、广告追踪：计算即时图像的像素点与原始图像对应像素点的余弦相似度，根据计算得到的余弦相似度对即时图像和二维广告图像进行融合；S3、下广告：停止广告追踪，播放画面直接使用即时图像，本发明通过主摄像机坐标系以及六面体参考模型，可以快速定位比赛场地信息，并通过矩形广告位在三维坐标系中的矩形面快速投影出二维投影平面的二维广告图像，能够实现快速虚拟上广告播出。

摘要： 支撑架包括框架（1）和稳固至框架的印刷板（2），框架的总体形状为U形，具有两个竖直件（11，12）和横梁构件（13），框架包括实心的框芯（14）和覆盖框芯的管状套筒（15），该套筒至少由自然橡胶或者合成橡胶构成。支撑架可防止因风或高温而弯曲，或者可防止变形；碰撞支撑架时可避免损坏。生产方法包括：提供穿孔织物或者网状物（2）；对其进行滚筒印花处理；将其在温度至少100°C的烤炉中加工以获得高柔性的高强度材料；以及将所需广告图案印刷或喷涂在上面。

摘要： 本发明涉及一种广告宣传栏，尤其涉及一种体育用广告宣传栏。本发明提供一种能够有效预防宣传栏上的广告不受日晒雨淋和灰尘的影响，能够对广告能够起到一定保护作用，且后期人们对广告进行清理时较为便捷的体育用广告宣传栏。为了解决上述技术问题，本发明提供了这样一种体育用广告宣传栏，包括：底架，前述底架上至少设有两根导向杆；固定架，前述两根导向杆上均设有多个固定架；气缸，前述相邻一侧的两个固定架之间安装有气缸；支撑杆，前述两根导向杆的其中一侧均滑动式地设有支撑杆。本发明的有益效果为：通过防尘机构的作用，能够对透明储物箱的广告海报起到防尘的效果，从而提高了人们对广告展示的时效性。

摘要： 本发明公开了一种体育赛事转播权益广告统计分析方法及系统，基于图像识别，解决人工统计工作量巨大、时间成本高的问题，将以往需要在赛事结束一周以上的时间缩短未最快比赛结束3小时内即可得到统计结果，使得电视台根据前次转播的权益广告统计结果进行机位和转播策略调整以优化权益广告的展示效果成为可能。

摘要： 本发明公开了一种大型体育赛事用赛场围栏广告牌，包括外框架、安装在外框架上的主板体，所述外框架的内部安装有主板体，所述外框架的两端且不同侧壁上转动连接有主板体，所述外框架的顶端具有控制两侧主板体的折叠机构，所述主板体由横向的方管与竖向的立柱组成，所述方管之间转动连接有叶片，所述主板体的侧壁安装有控制叶片的翻转机构。本发明中，该广告牌围挡在赛场边缘，外框架上的主板体具有同步折叠功能，使得主板体可以折叠贴合在外框架上，广告牌便于运输，叶片通过翻转机构控制，叶片能进行双面翻转，具有较好的经济价值，支撑与行走机构使得装置便于展开。

摘要： 本实用新型公开了一种单向双广告面板体育赛场广告牌，其结构包括：支撑脚、转动轴、第一块广告面板、伸缩装置、合页、第二块广告面板、固定片、粘性面板、第一霓虹灯、粘性面板框架、固定杆、第二霓虹灯，第一块广告面板上设有支撑脚，伸缩装置与第二块广告面板连接，转动轴与合页连接，第一块广告面板与固定片连接，第二块广告面板与固定片连接。本实用新型一种单向双广告面板体育赛场广告牌，结构上设有伸缩装置，能够通过人为的改变伸缩杆的长度，从而达到能够对有效的改变广告牌结构的大小，而且还能够充分利用宝贵的广告资源,更适合场地较小,广告资源有限的室内赛场使用。

摘要： 一种广告媒介,特别是单向双广告面板体育赛场广告牌,主要是解决现有广告牌不能充分利用有限的体育赛场广告资源之问题,其技术特征是,该广告牌有上下两个不在同一平面上的广告面板,与现有技术相比的有益效果是:现有的单向单广告面板广告牌不能充分利用有限的广告资源,而该广告牌用同样的位置可比现有广告牌多一个广告面板。不仅能充分利用宝贵的广告资源,而且更适合场地较小,广告资源有限的室内赛场使用。

摘要： 本实用新型公开了一种体育赛事安全用起到警示效果的广告牌，包括广告牌主体，所述广告牌主体的上端开有弹性槽，所述广告牌主体的上端固定连接有防倒结构，所述防倒结构位于弹性槽内，所述防倒结构的上端中部固定连接有支撑结构，所述支撑结构的上端固定连接有连接管，所述连接管的上端固定连接有广告牌设备，所述广告牌主体的外表面下部固定连接有四个均匀分布的支腿。本实用新型所述的一种体育赛事安全用起到警示效果的广告牌，通过设置防倾倒结构和支撑结构，防止广告牌受力倾倒，增加广告牌被触碰的稳定性，提高广告牌被触碰时的弹性强度，增加广告牌设备被触碰防倾倒的多向性，广告更换或安置时，避免玻璃材质的广告牌设备刮伤手部。

摘要： 本实用新型公开了一种体育传播宣传用广告灯箱，包括灯箱本体和支撑杆一，所述的灯箱本体外侧拐角两侧设有竖直板，位于同一平面的两个所述的竖直板下端之间的灯箱本体侧壁设有水平板，且靠近水平板的侧壁设有凹槽一，两个相对的所述的凹槽一之间插接设有透明的夹板，所述的灯箱本体内侧壁固定设有灯带，所述的灯箱本体下方固定连接设有竖直杆，所述的竖直杆下端固定连接设有齿轮一，所述的齿轮一一侧配合设有齿轮二，所述的齿轮二的直径小于齿轮一的直径，所述的齿轮二下方固定设有电机，所述的支撑杆一上方设有凹槽二，所述的电机位于凹槽二底部且与凹槽二底部固定连接。本实用新型的体育传播宣传用广告灯箱宣传纸安装简单，具有吸引力。