品牌的“精气神”

邹凌远

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品牌的“精气神”

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＜正＞品牌精神,是在消费者认知中,品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。它的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神,它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。作为一种精神号召力量,对品牌有着十分重要的作用,对消费者更有着十足的影响力。一旦消费者认可了品牌的精神,就等于牢牢把消费者抓住。它在不同经营领域和文化背景下,它所呈现出的表象也是差异化,但它是品牌在经营过程中形成了的具有个性化色彩的思想力量。

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来源
《职业圈》 |2013年第10期|62-63|共2页
作者
邹凌远;
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