营销沟通
营销沟通的相关文献在1984年到2020年内共计149篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、工业经济
等领域,其中期刊论文146篇、会议论文2篇、专利文献6612篇;相关期刊96种,包括公关世界、商业研究、外国经济与管理等;
相关会议2种,包括2008年国际工业设计研讨会暨第13届全国工业设计学术年会、第二届软科学国际研讨会等;营销沟通的相关文献由148位作者贡献,包括高小华、鲁培康、凯文·莱恩·凯勒等。
营销沟通
-研究学者
- 高小华
- 鲁培康
- 凯文·莱恩·凯勒
- 庞少杰
- 曾宪伟
- 李光斗
- 杨柳怡
- 王晓霞
- 王琼海
- 胡占豪
- 郑如霞
- 闫伟
- 黄桂红
- 于向东
- 任新亭
- 何璨
- 侯志宏
- 修诚
- 克里斯丁·格朗鲁斯
- 冷春丽
- 凌平
- 刘丹萍
- 刘兆峰
- 刘泽辉
- 刘艳
- 刘芳
- 刘菲菲
- 刘金利
- 司凯
- 吉姆·艾奇逊
- 同俊子
- 吕崇明
- 吕廷杰
- 吴瑞艳
- 周翔翔
- 周颖婷
- 唐文龙
- 姚群峰1
- 姜法奎
- 孔祥伟
- 孙好好
- 孙焱
- 季婷
- 季涛频
- 宋金柱
- 小岛哲郎
- 小岛哲郎(Tetsuro Kojima)
- 尹丽
- 尹正鸿
- 常亚平
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白金
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摘要:
大数据改变了人们认知世界的方法,给人们的思维方式带来了重大改变,用数据说话、数据为王的理念逐渐深入人心。数据新闻等以信息图为表现形式的媒体蓬勃发展给营销沟通以深刻启发。信息图或成为大数据时代营销信息的代表性载体。数据新闻是新时代媒体吸引读者的法宝。网易的《数读》栏目成为国内媒体探索数据新闻本土化的“领头羊”,每篇新闻都吸引上万人参与。
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宋金柱;
王胜;
应嘉明
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摘要:
在新产品营销实践中,常用的一种沟通策略就是引导消费者通过心理模拟与新产品互动,使消费者基于相关营销信息生成与新产品有关的意象,比如想象使用该产品的过程,或想象该产品给自己带来的好处等,进而影响甚至强化消费者对新产品的认知与态度.新产品营销沟通中的心理模拟是近年来营销沟通研究领域的一个热点,国外学者给予了较多的关注.本文系统地梳理了相关文献,分别就心理模拟概念、心理模拟在营销沟通和新产品营销中的角色与作用、心理模拟对新产品营销作用效果的影响因素等方面研究做了分析与评介,并在此基础上提出了未来研究方向.
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摘要:
七、精准营销精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,实现企业可度量的低成本扩张之路,是有态度的网络营销理念中的核心观点之—。现代公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通,需要更注重结果和行动的营销传播计划,还有越来越注重对直接销售沟通的投资。
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韩雪珂;
钟科;
李新宇
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摘要:
本文通过对营销研究中语言心理效应的有关研究进行回顾,探讨了消费者行为如何受语言因素的影响.文章分别从词、语句和其他语言因素三个类别总结了这一领域的主要研究发现,并提出一个理论框架阐释相关效应的内在机制.语言因素可以经由自动加工或受控加工两类心理过程影响消费者行为.自动加工机制包括感觉—动觉整合、概念激活、认知流畅性等;受控加工机制包括内容理解、信源感知等.最后,文章对未来研究方向进行了展望.
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摘要:
日前,通用磨坊集团旗下品牌哈根达斯宣布将在全球范围发起创意业务比稿,终止与原创意代理商盛世长城的合作。哈根达斯希望在营销沟通方面采取更具个性和“煽动性”的调性和形式,以传递大胆、勇敢、创新的品牌愿景,并期待与具备多元文化和性别包容的代理商达成合作。
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董学兵;
常亚平
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摘要:
利用多媒体进行营销沟通成为企业营销沟通实践的趋势,也是学者们关注的热点研究问题.因此,需要厘清多媒体协同的相关理论逻辑脉络.归纳了以往研究所涉及的三个主要方面:多媒体协同及其理论基础、多媒体协同的效果.通过对相关文献的梳理和述评,最后探讨了未来的研究方向.
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李宏;
刘菲菲
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摘要:
随着Web2.0时代的到来W,消费者由营销信息的被动接收者转变为营销信息的主动创造者,对营销信息的分享也拥有了更多的选择权.情绪作为个体独特的心理反应,在消费者信息分享过程中的作用机制究竟如何,是一个迫切需要得到关注和探讨的全新主题.根据国内外现有研究成果,本文首先揭示了情绪对营销信息分享的作用路径;然后基于情绪分类理论探讨了不同情绪对消费者营销信息分享行为的作用差异;最后从"刺激导致情绪,情绪引发行为"的逻辑出发,对"信息—情绪—分享行为"这一过程中的相关理论进行了梳理,并就未来的研究方向进行了展望.
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王月辉;
江庆来
- 《第二届软科学国际研讨会》
| 2002年
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摘要:
伴随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用,人类进入了全新的网络经济时代.本文探讨了互联风对当代企业营销管理的深刻影响,分析了互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点,提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议.