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第七届世界传媒经济学术会议

召开年：2006
召开地：北京
出版时间： 2006-05

主办单位：中国传媒大学

会议文集：媒介产业全球化·多样性·认同

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1.中国传媒经济的发展
- 周鸿铎
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：中国传媒经济的发展是从1978年开始的.1978年,中国共产党第十一届三中全会明确了全党全中国的工作重心是经济建设,并提出了改革开放的方针.在这一正确方针的指引下,中国的经济连续27年高速发展.本文主要从实践、理论和政策三个角度对中国传媒经济的发展进行了论述.
2.报纸衰退期的增长战略
- 吴海民
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文简要分析了传统报纸衰退的根本原因，论述了报纸产业在衰退期里可能出现某种动荡，重点探讨了报纸衰退期的增长战略。
3.'绿色发行':报纸发行市场竞争的新理念
- 吴锋
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文简述了什么是绿色发行，分析了报纸发行的环保意识、共赢意识、服务意识，并论述了报纸发行的科技意识。
4.中国传媒经济学术研究应该走向世界——在第七届世界传媒经济学术会议开幕式上的致辞
- 郑保卫
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文在第七届世界传媒经济学术会议开幕式上主要以中国传媒经济学术研究应该走向世界为主题的演讲致辞内容。
5.全球化背景下传媒业要实现多样性发展——在第七届世界传媒经济学术会议开幕式上的致辞
- 赵启正
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文是在第七届世界传媒经济学术会议开幕式上以全球化背景下传媒业要实现多样性发展为主题的演讲致辞内容。
6.我国新闻网站经营模式的选择
- 金雪涛;廖锦瑾
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：新闻网站泛指从中央到地方的传统主流媒体(包括通讯社、报纸、电台、电视台)所办的网站。本文介绍了目前我国新闻网站的主要经营模式，阐述了未来我国新闻网站经营模式的选择，探讨了新闻网站经营模式的选择。
7.后媒体时代中国传媒市场描述与大众新闻价值变迁
- 靳智伟
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文简介了影响中国媒介走向，分析了后媒体时代中国传统媒体市场的发展，探讨了后媒体时代中国传媒市场的大众新闻价值变迁。
8.中国传媒的国际分工与产业转移
- 童清艳
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文分析了传媒产业国际分工与国际产业转移的关联，阐述了传媒全球战略联盟的形成与表现形式，论述了探讨了中国传媒的国际分工和产业转移。
9.广东报业发展的人文审思
- 董天策
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：新时期以来,广东报业获得了前所未有的发展,在全国处于领先地位,这不仅是有目共睹的事实,而且也获得了业界与学界的广泛认同.因此,本文主要从文化或人文的角度来审视与思考广东报业的发展.
10.中国移动电视发展现况及前景分析——以车载电视为例
- 王金会
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：当今时代,科学技术日新月异,信息产业迅猛发展,由此催生了一个新的传播媒体--移动电视.近几年,移动电视在中国的一些大城市迅速发展起来,并逐渐成为传媒经济中一个新的经济增长点,而且呈现出巨大的产业发展空间.那么,什么是移动电视?它的发展现状如何?发展前景又怎样呢?本文想以车载电视为例,对此问题进行一下粗浅分析.
11.默多克全球化媒介经营攻略及其对中国的启示
- 袁爱中
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：新闻集团在1999年度报告中指出,新闻集团(News Corp.)是唯一具有全球尺度的、垂直统一管理的媒体集团.在短短24小时的时间内,新闻集团能和超过70个国家的近5亿人发生联系.时值2006年,默多克的全球化的媒体世界又有了进一步的扩张.下面文章解读了默多克全球化的媒介经营攻略.
12.论中国城乡间的信息传播
- 姚旭
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文首先介绍了中国城乡信息传播状况，然后分析了城乡信息差距形成的原因，最后提出了缩小城乡信息差距的措施。
13.中国平面媒体发展的机遇和挑战
- 石峰
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：随着经济全球化步伐的加快,中国传媒业不仅在产业形态上与世界范围内的传媒产业趋同,在市场经营中的互动合作也在日益加深.本文主要就中国平面媒体发展的机遇和挑战进行了论述.
14.中国广播影视产业的崛起
- 黄勇
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：中国的广播影视产业是在中国改革开放的大背景下孕育和发展起来的，本文分析了中国广播影视产业发展的基础，阐述了广播影视产业发展的特点、目标以及广播影视产业发展的趋势。
15.全球化背景下的文化产业发展——以四川传媒产业为例
- 蒋晓丽;石磊
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：文化产业是社会化大生产的运作方式，特别是当代高新技术融人文化生产过程所带来的相应的生产关系和生产方式变革的必然结果，是以文化产品和文化服务为主的产业，包括广播影视、新闻出版、文学艺术、商业体育比赛、文化旅游、广告、集邮、收藏、信息传输、咨询服务、装饰设计、工艺美术制作.等等。本文以四川传媒产业为例论述了全球化背景下的文化产业的发展。
16.民营资本进入我国传媒业的影响研究
- 詹成大
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：资本的本性决定了资本的终极目标就是实现自身的增值,它不会放过任何一个能促使其增值的机会.本文主要就民营资本进入我国传媒业的影响进行了研究.
17.传媒的变革:技术手段·传播方式·媒体创新
- 姚林
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：2004年以来,中国传媒业进入了一个大变革的时代,处在转型时期.对此,人们提出了很多观点,比如"拐点"、"报业消亡"等.本文主要就中国传媒的变革进行了分析.
18.数字化聚居下的消费决策行为研究
- 王晓乐
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文主要通过对回龙观社区网(www.hlgnet.com)个案的研究来考察这一中间领域,观察消费者购买、决策各环节在数字传媒环境下的变迁.
19.国际传媒营销中的民族品牌与内容管理
- 李怀亮
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文主要讲两个概念：第一个概念是民族品牌。关于民族品牌，有两层意思：第一层意思，在国际传媒市场中树立自己的民族品牌至关重要；第二层意思是在国际传媒营销中，民族品牌非常有用。第二个概念，文化消费资本积累。消费资本的投人和消费是相互促进的。
20.中国电视产业中的媒介活动战略分析
- 刘婧一
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：自2002年以来,从中央电视台到各省级卫视,各种电视活动风起云涌,一时间成为媒介竞争的新热点.本文希望能够在电视媒介活动日益火热并逐渐成为中国电视业的一种特色现象的背景下,对其进行冷静而理性、深入而全面的分析.
21.关于中国电视内容产业发展战略的几点思考——论开放环境下中国电视内容产业发展的数量观与质量观
- 彭祝斌;邓崛峰
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：内容是电视产业发展的核心.电视内容产业发展必须面临也必须回答两个问题:第一,拿什么作为产业生存的理由?第二,以什么作为产业发展的保证?
22.'策划传媒'初探
- 刘菁
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：21世纪,国民经济信息化已是大势所趋,信息化建设的核心就是开发和利用信息资源.以传播信息为基本职能的大众传媒,在知识经济时代对社会生活的影响,比以往任何时代都显得重要.大众传媒在开发和利用信息资源,促进社会信息资源的良性循环方面具有不可替代的优势.随着信息的传输和处理技术成为当代社会经济发展成功的关键,世界各国对信息资源的开发、利用越来越重视,对传媒的依赖越来越大.传媒产业成为衡量一个国家综合国力的重要指标,在很大程度上决定着一个国家在全球的话语权力.
23.媒介融合前景下的新闻传播变革——试论'融合新闻'及其挑战
- 蔡雯
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：伴随着数字技术的广泛运用与网络传播的迅猛发展,传媒形态的推陈出新与传媒产业的整合重组已是当今全球性的热门话题.在这一变局中,新闻传播也正应势而动,从规则、流程到渠道、方式都在发生巨变.突破传统的载体藩篱,以"融合新闻"赢得竞争,成为新闻传播变革的必然走向.本文主要就媒介融合前景下的新闻传播变革进行了论述.
24.加入WTO的中国媒介生态分析
- 崔保国
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文首先介绍了媒介环境分析的基本方法，然后阐述了WTO与中国媒介生态的变化，最后展望了媒介产业的发展趋势。
25.融合与转型——东方卫视的探索
- 徐威
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文主要就数字时代,传统媒体如何抓住时机成功地融合与转型这个问题进行了论述，文章围绕新兴媒体对传统媒体的冲击、"融合与转型"是数字时代媒体的必经之路等内容展开。
26.有效发行:一只中国报刊改革演进中的'麻雀'
- 朱春阳
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：报刊发行是报纸传播能力形成的过程,政治力量和经济力量对报刊力量的偏好亦多在于此.在当前的市场经济话语主导的背景下,追求"有效发行"成为经济力量传播偏好的惯常表述,也成为当前报业经济研究的主体性语汇之一.本文以此理念作为解剖的"麻雀",借以剖析我国报刊改革的演进以及面临问题的变迁.
27.中国广播发展的瓶颈及对策
- 徐来见
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：在"十一五"开局起步之时,以冷静和科学的态度认真研究总结广播在新时期的特点与规律,找到制约其发展的瓶颈及突破点,对于促进广播快速、健康、可持续发展具有重要的意义.本文仅在这一方面做些探索,以供商榷.
28.电视剧项目的融资模式选择
- 周凯
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文概述了当前电视剧市场交易现状，论述了电视剧项目融资的必要性、财务原理以及融资的具体模式，展望了未来的影视融资渠道创新。
29.广东本土电视新闻博弈现象分析——南方电视台案例研究
- 黄廓;薄义群
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：广东是中国经济改革的前沿，也是电视媒体改革开放的试验田。本文主要就广东本土电视新闻博弈现象进行了分析，文章以南方电视台案例进行了研究。
30.论传媒产品消费的排他性
- 孙宝祥;颜家水
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：传媒产品具有不同于物质产品的消费特征,它不是满足人的生理上的需要,而是满足人的心理上的需要;受众对它的消费既有主动性的一面,也有被动性的一面,但不具有排他性.正是因为受众消费传媒产品的非排他性,从而导致传媒产品消费上的产权关系模糊.也就是说,受众是否能够利用传媒产品消费上的所有权对他人造成损害或者使他人受益.这种受众与他人之间的不确定性的权利,被称之为产权关系模糊;对他人造成的损害或收益被称之为外在性.因为外在性的存在,传媒产品消费的社会成本或社会收益问题便不可避免.增强传媒产品的竞争性和排他性,消除传媒产品消费中的外在性,将传媒产品消费的社会成本或社会收益转化为私人成本或私人收益,使外在性问题内部化,就能够实现传媒产品消费的有效配置.为此,本文分析和研究传媒产品消费的排他性问题.
31.传媒信息的价值传播模式
- 卜彦芳
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：传播是人类的一项基本实践活动,也是人类社会形成社会关系的基本手段之一.在整个传播过程中,信息作为"传播的基本材料"处于动态的变化之中,传播的重心也在随之发生位移.所以,对传媒信息价值的认识也要在这个变化的过程中进行考察.本文认为,随着传播过程的推进,传媒信息的形态、价值关系、价值形态、价值测评方法等都会发生变化,相应地研究重点也要发生位移,需要截取有代表性的横断面进行分析.文中勾勒的传媒信息的价值传播模式可以直观地反映这些变化,整个思路和研究方法是立体的,有助于全面、系统地把握传媒信息价值问题.
32.中国传媒业政府管制改革的探索性研究
- 常永新
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：在大多数国家,传媒业都是政府管制较多的产业.尤其是在我国,传媒业具有非常突出的产业特殊性,政府对传媒业实施严格的进入管制和行为管制.本文分析了传媒产业政府管制的成因,探索性研究了中国传媒业政府管制改革.
33.跨国媒体集团在中国内地电视市场的发展策略和趋势
- 麦莉娟;赵立新
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：随着中国内地数字电视和付费电视的发展，伴随中国内地传媒市场进一步对外开放，进入中国内地的境外电视媒体与本地电视媒体的竟争会越来越激烈。本文旨在通过研究中国内地、香港、澳门以及境外跨国媒体集团所属的电视频道在广东省的发展现状，了解跨国媒体集团在中国内地的发展策略和趋势，从而预测未来这些媒体集团在中国内地的发展前景。
34.传媒价值分割与传媒财富分配的辩证关系
- 肖凭;李松龄
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：传媒产品是劳动产品，具有价值和使用价值，因为具有经济属性而被作为商品进行生产和交换。为此，本文对传媒价值分割与传媒财富分配的辩证关系进行了论述，文章围绕传媒价值分割与传媒财富分配的差异性分析、传媒价值分割和传媒财富分配的同一性分析、发挥传媒市场的作用,实现传媒收入的合理分配等内容展开。
35.我国新闻教育、传媒经济学教育应均衡发展——在第七届世界传媒经济学术会议开幕式上的致辞
- 李卫红
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文就我国新闻教育、传媒经济学教育应均衡发展问题进行了论述，简要介绍一下中国教育，以及中国教育在全国传媒业中所占地位的情况。
36.我国广播电视产权制度的历史、现状及对一种新型产权模式的探讨
- 鞠宏磊
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文介绍了我国媒介制度的起源和广播电视产权制度的初始特征及初始特征的体现，探讨了我国广播电视产权制度不完善带来的现实问题。
37.国际大都市视野下上海影视产业竞争力辨析
- 吴信训;李琦
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文拟将上海放在与北京、纽约、伦敦、洛杉矶等几个典型的国际大都市相比较的背景上，来观察、辨析上海影视产业的竞争力，以期获得一些有益的启示。
38.广播由弱转强的深层次原因
- 时统宇
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文主要围绕以下三个方面，论述了广播由弱转强的深层次原因： 1.在政策层面上，广播受到的政策干扰比较少，颇有“板凳要坐十年冷”的学者底蕴； 2.在技术层面上，广播受到的五颜六色的蛋糕诱惑比较少，颇有“咬定青山不放松”、“躲进小楼成一统”的文人功力； 3.在广告层面上，广播的蛋糕本来就不大，将其做大，空间自然比较大。
39.文化'软实力'与资本'硬实力'的融合与碰撞——以中国传媒产业的经济文化分析为例
- 王雪野
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：进入二十一世纪,经济全球化、信息网络化和世界多极化三大趋势成为影响新的世界格局的主要因素,和平、发展与合作成为时代的主题,"软实力"在国际竞争中的作用越来越突出.尤其是在包含传媒业的文化产业与文化贸易中,"软实力"逐渐已经成为引领和决定资本等市场"硬实力"的导管,并最终形成了新的经济文化发展的推进器.本文主要就文化"软实力"与资本"硬实力"的融合与碰撞进行了论述.
40.'分'与'合':中国广电业改革发展的两大趋势——转型期中国广电业改革发展战略思考
- 张春朗
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：随着我国经济形态从计划经济向市场经济的转型,我国广电业正由文化事业向文化产业的方向发展,在这一深刻的变化过程中,中国广电业的改革发展在"市场"和"行政"这两只手的作用下,呈现出"分"与"合"的两大趋势.如何处理好改革发展中的"分"与"合"的关系,怎样才能"分出活力,合成合力"等等这些问题,都是关系到中国广电业改革发展能否顺利进行的关键性问题.本文深入分析了中国广电业改革发展中出现的一些"分"与"合"的情况,力图找出最佳的"分"、"合"之道,探寻一种改革路径.
41.浅议媒介经营机制改革的几个关键问题
- 丁和根
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：20世纪末以来，随着中国传媒业市场化和产业化进程的加深，媒介经营机制的改革与创新成为传媒业界和理论界日益重视的课题。本文主要就媒介经营机制改革的几个关键问题进行了论述，文章围绕创新媒介经营的运行机制、激励机制以及完善媒介经营的约束机制等展开。
42.传媒无形资产运营及其风险
- 谢耘耕
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：传媒无形资产指具有资本特性的无形资产.传媒无形资产的核心是商誉,此外,还包括企业经营机制、管理能力、关系渠道、营销网络、频道资源、频率资源、栏目品牌、节目形式和内容、播出时间等.本文主要就传媒无形资产运营及其风险进行了论述.
43.组织资本:媒体核心竞争力的平台与内核
- 刘年辉
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：媒体组织资本是指深深植根于媒体组织关系之中，不依赖于组织个体而存在的，用以媒体组织协调和激励，从而提高效率、降低成本、获取能力的基础性生产要素。本文介绍了媒体组织资本的构成要素、组织资本的价值创造机制以及组织惯例塑造模仿壁垒。
44.中国报业发展的现状与发展趋势
- 梁衡
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：中国的报业现在正处于一个大发展的转型期.报业积极贯彻科学的发展观,逐步确立了由粗放型向集约型转变的发展思路和发展模式;报业在积极推动公益性发展的同时,自身的产业化发展也在不断取得进展;报业内部、报业与电视、广播、杂志、户外媒体和网络及其他新兴媒体之间的争夺受众和广告资源的竞争更加激烈.为此,本文介绍了中国报业的现状以及其发展趋势.
45.中国专业报纸的地位和发展趋势
- 赵书生
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文从专业报与综合报的互动以及中国教育界传媒消费偏好两个方面简要阐述一下中国专业报纸的地位,并对专业报纸发展趋势做一定的预测.
46.整合与扩张:中国传媒集团发展的路径选择
- 张金海;黄玉波
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：一般认为,我国传媒集团发展的困境主要来源于其体制困境,即事业法人体系难以和企业法人体系相融合.但是,本文认为,除去体制的因素外,中国传媒集团在发展的路径选择上出现错位,导致传媒集团发展整合与扩张的失衡,也是其中的重要原因之一.
47.中国互联网发展的现状及趋势
- 何加正
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文介绍了中国互联网发展总体状况及对中国社会政治、经济和百姓生活的影响与推动，并阐述了中国互联网发展存在的问题和挑战。
48.立足'民族',壮大少数民族传媒经济——以回族报刊的市场化运作为例
- 白润生;吴清芳
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：文化多样性和生物多样性一样,是人类共同的遗产,是人类社会进步和发展的不竭动力."和实生物,同则不继",传媒产业的发展自然也离不开少数民族传媒经济的壮大.因此,本文对少数民族传媒的历史和现状以及媒介市场化的可行性探析.
49.内容经济与报业创新
- 郑宇丹
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：内容经济作为一个概念尚无人涉猎。之所以在这里提出，灵感来自于著名经济学家塞缪尔森的文化经济学说。本文主要围绕内容经济的核心观点“内容既是报业经济的核心制约力，其本身也可以作为经济成分发挥调节作用”展开了论述。
50.中国电视活动营销的经济学分析
- 王琳;罗忆
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：本文主要运用经济学的基本理论与方法，参考借鉴信息经济学、市场营销学、媒介经济学相关理论，结合电视媒体特有的传播运作方式，针对电视媒体的活动营销，进行供需分析、产品分析、成本收益分析、赢利模式、渠道分析、品牌分析、风险分析等方面的分析研究，阐释其内涵的经济原理，厘清其经济关系，为电视活动营销及节目策划制作提供经济理论依据。
51.互联网的'实名制'与虚拟社区的'治理'
- 曾凡斌
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：近几年来,互联网在舆论动员及组织中产生了巨大的作用,然而,一个现实问题随之出现,互联网这一虚拟社区的承载体,能否随着实名制的出现而杜绝信息造假和谣言传播呢?实名与匿名的优点与缺点各是什么呢?为了更好地分析这些问题,我们就应该先对虚拟社区的实在与虚无作出剖析,并且在此基础上探讨应该采取什么样的恰当方式管理互联网上的虚拟社区.这些问题既具有理论意义,又具有现实意义,因此,本文拟对互联网的"实名制"与虚拟社区的"治理"进行初步的分析.
52.基于量化的中国电视频道满意度评估研究
- 王轩
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：近20年来,中国内地不断发生着深刻的变化,随着有线台、无线台的合并,频道专业化的发展,频道资源的开发到了一个新的时期,电视台的竞争已进入频道竞争时代,内容为王已经成为不争的事实.因此对电视台的主干--频道的综合质量评价就显得尤为重要,科学规范的评估成为提升频道核心竞争力的保证,也是电视频道进行可持续发展的重要依据.目前在国内,对满意度指标的理性认识与实际还是没能完好地结合,只有部分电视台实施了持续的满意度调查,但还是存在着指标设计过于简单、模糊且缺乏微观的深入探讨,调查的客观公正性不足等问题.本文主要是对中国电视频道满意度评估的客观性、科学性进行进一步的探索和论证.
53.媒介生态学语境下中国新闻法制建设的几个问题
- 赵中颉;蔡斐
- 《第七届世界传媒经济学术会议》 | 2006年
摘要：1979年5月,复旦大学新闻系的同学在校庆学术报告会上发表论文,首次在我国学术界发出新闻法制的呼声.1980年9月,全国人大五届三次会议上,与会代表赵超构先生在小组会议上第一次提出制定中华人民共和国新闻法的建议.如果从那时开始计算,我国新闻传播学界、法学界关于新闻法制的研究已有26年.26年来,在新闻法制的微观领域诸如新闻舆论监督、采访权、知情权等方面的探索颇有建树;但就宏观领域而言,曾为新闻法制鼓与欢的众多学者已经变得理性起来,抑或说有点心灰意懒--因为,新闻法制的核心--新闻立法,已被冠以"最需要却又最困难的立法"的称谓. 这种现象的出现,很大程度上与我们观察问题的视角偏误有关.故此,本文拟从媒介生态学出发,以期对我国新闻法制建设进行另一角度的观察.