手机广告

摘要： 伴随我国移动设备接入流量大幅度提高,互联网广告逐渐向以手机为主的移动端倾斜,这种全时性的便在广告信息,在为受众提供便利的同时亦对用户的媒介使用造成了一定干扰,点击量下降、注意力差、转化率低等问题已成为阻碍手机广告投放持续增长的最大隐患。广告回避的研究迄今已有60余年,但国内对于手机广告回避的实证研究才刚起步,迫切需要具有本土化研究视角的广告回避量表。据此,本研究基于网络广告回避反应经典量表,尝试对手机广告回避反应量表进行本土化修订,并对中国手机广告回避现状加以探讨。本研究首先通过深度访谈获取有关受众广告回避反应的一手资料,针对受众广告回避认知、情感和行为的具体表征进行重点分析,依据信息广告、视频广告、开屏图片广告及信息流广告四种常见手机广告拟定初始条目,通过信效度检验对量表优化,形成正式量表。依据修订完成的量表对475个样本分析后发现,手机广告回避已经成为跨性别、跨年龄层的普遍现象。中国受众的手机广告回避反应较为强烈,行为回避反应尤其突出。

摘要： 随着互联网技术的发展,广告弹窗作为一种较普遍的市场营销行为,以简单直接的方式提高了广告的到达率。近年来随着自媒体的发展,广告弹窗形式不断升级,弹窗乱象更是野蛮生长,给我们的网络生活带来困扰,影响着我们的网络体验感。为此,国家网信办重拳出击,对手机浏览器进行专项集中整治和督导整改。

摘要： 本文基于互文性理论和文化价值取向理论,运用语篇文本分析的方法,从深度上挖掘跨国手机广告语篇互文性的内涵,以华为手机和苹果手机的跨国广告语篇为主要分析对象。基于此,本研究将探讨三个研究问题。首先是跨国手机广告语篇中具体互文性的体现,其次是跨国手机广告语篇中的体裁互文性探究,最后是跨国手机广告语篇互文性体现怎样的文化价值取向。通过对这三个问题的回答,研究得出跨国手机广告语篇的具体互文性体现在三个方面,即语篇结构相同的广告语篇、语篇结构相似的广告语篇、语篇结构不同的广告语篇之间的互文性分析;另外,体裁互文性通过广告语篇与诗歌的“押韵”互文性以及广告语篇与戏剧的“角色”互文性表现出来。最后,从文化价值取向理论出发,跨国手机广告语篇的互文性主要体现在行动取向的“动与静”互文性和人与自然关系的“人与自然是否和谐相处”互文性两个方面。

摘要： 在以体验经济为主的现代社会中,企业最具有价值的资源就是用户体验和受众参与,对用户参与的积极性进行调动,提升广告、品牌和消费者之间的互动体验,可有效提升品牌价值和品牌形象.本次文章基于手机广告媒体互动的特点,手机广告体验互动中的受众行为模式以及受众心理特性,对受众心理的手机广告互动体验策略进行分析和研究,确保互动策略的整个、虚拟性、娱乐性、个性化、参与性.

摘要： 在以体验经济为主的现代社会中,企业最具有价值的资源就是用户体验和受众参与,对用户参与的积极性进行调动,提升广告、品牌和消费者之间的互动体验,可有效提升品牌价值和品牌形象.本次文章基于手机广告媒体互动的特点,手机广告体验互动中的受众行为模式以及受众心理特性,对受众心理的手机广告互动体验策略进行分析和研究,确保互动策略的整个、虚拟性、娱乐性、个性化、参与性.

摘要： 手机的庞大市场规模及高渗透率,为手机广告行业的高速发展提供了契机,手机广告作为新兴的“第五媒体”迅速崛起.众多研究表明,消费者对广告的态度对广告活动的成功与否起着决定性作用,而广告的特性又直接影响消费者对广告的态度.鉴于现有研究的缺失,以大学生为研究对象,研究信息性、娱乐性、不可信性、冒犯性和个性化五个特性对手机广告态度的影响.

摘要： 从传播角度说,很多学者将手机定义为"第五媒体",并认为其相较报纸杂志、广播、电视和网络这前四代媒体具有独特的开发潜力.因为它与传统媒体最大的不同在于,它是一个可以随身携带、互动性强、能够承载多种功能的个性化媒体.手机从一种简单的通讯工具发展为一种新型媒介,手机广告以精准的营销模式,展现出比其他大众媒体更加强劲的优势.文章阐述了手机广告的概念，提出其具有即时快捷、发布灵活、到达率高、受众明晰等优点，但手机广告也存在着不良广告难以监控、侵犯个人私密领域、发布经营缺乏立法等瓶颈，因此，作者提出，手机广告应向着标准化方向发展，认为，这套衡量标准应包括手机广告产品的标准、应用标准和技术标准及行业标准。

摘要： 本文简要介绍了我国手机广告的现状,详细分析了移动互联网对发展该业务,以及此类移动互联网业务对我国国民经济结构调整以及运营商提升自身实力的作用,并且指出当前我国建设以移动运营商为主导、以广告经营企业为主体,基于移动互联网、覆盖众多单位的手机广告产业链的时机已经成熟。在文章最后,还对发展该业务的核心技术和商业策略做了一定阐述。

摘要： 论文在介绍了手机广告的概念之后,对手机广告的传播特征以及手机广告的传播模式进行了探讨分析,认为手机广告的传播特征有个性化和私人化、及时性、可靠性、双向性、可测量性.文章从手机广告制作、发布主体来进行分类,根据主体的不同特点将手机广告的传播模式分为四类:以企业为主体的手机广告传播模式、以网络内容提供商为主体的手机广告传播模式、以移动通信运营商为主体的手机广告传播模式、以专业广告制作、代理商为主体的手机广告传播模式.由于手机媒体的交互性,文章还探讨了作为互动回路的手机广告传播模式.

摘要： 近年来，手机逐渐由单纯的通讯工具向个人信息终端演变，成为众人瞩目的“第五媒体”，手机广告的价值也逐渐为人们所接受。随着技术的进步、市场的扩张和观念的转变等多方推动，手机广告的表现手法经历了从文字到图片再到视频乃至图文并茂声像兼具的变迁，通过全屏、嵌入、点缀、渐变等各种表现形式，辅之以WAP、动漫、flash等现代方式，取得了很好的广告传播效果，而表现手法和形式方式的变化也给手机广告的创意提供了更为自由广阔的空间。

摘要： 魅族是中国智能手机创新与设计的领先者，多媒体终端行业知名品牌，以生产智能手机的多媒体终端的科技公司，专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。

摘要： 魅族是中国智能手机创新与设计的领先者，多媒体终端行业知名品牌，以生产智能手机的多媒体终端的科技公司，专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。

摘要： 魅族是中国智能手机创新与设计的领先者，多媒体终端行业知名品牌，以生产智能手机的多媒体终端的科技公司，专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。

摘要： 魅族是中国智能手机创新与设计的领先者，多媒体终端行业知名品牌，以生产智能手机的多媒体终端的科技公司，专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。

摘要： 目的：分析理性信息和情感信息在传达商品营销理念方面对用户的不同影响. 方法：本研究采用眼动实验为主、主观评定为辅的研究方法.眼动实验采用2(卷入水平:高卷入、低卷入)4(理性信息位置:上、下、左、右;对应情感信息位置:下、上、右、左)(兴趣区:广告图案、理性信息、情感信息)的三因素混合设计. 结果：通过眼动仪直接记录300名在校大学生观看手机平面广告的眼动情况,对三个兴趣区的注视时间、注视次数、平均注视时间和注视时间占总注视时间百分比这四个指标进行重复测量方差分析和配对样本检验. 结论：用户都偏好突出理性信息区的混合诉求性广告和理性诉求性广告,其次是突出情感信息的混合诉求性广告,排序最后的是情感诉求性广告.

摘要： 本发明的实施方式提供了一种用于手机中发布广告的方法和用于发布广告的手机。更具体地，用于手机中发布广告的方法包括：获取广告媒体文件；以及将所述广告媒体文件载入手机媒体库。本发明的上述方法和手机，使得手机用户可以在其闲暇时间浏览广告来获得诸如产品优惠等广告信息，提高了广告被浏览的可能性。对于手机用户而言，可以为其实时提供最新广告消息；对于广告主而言，可以使其广告更有可能被有效关注。

摘要： 本发明的实施方式提供了一种用于在手机的锁屏界面发布广告的方法及其手机。更具体地，该方法包括设定一锁屏界面，该锁屏界面中包括一个以上可被用户点击的要素，在锁屏界面中的一个以上的要素中链接广告，当用户点击该要素时，链接到广告页面。本发明的上述方法和手机，使得手机用户可以在接触频率最高的锁屏界面停留时间浏览广告来获得诸如产品优惠等广告信息，提高了广告被浏览的可能性。同时，通过用户交互的方式将广告植入到锁屏界面中的要素中，增加了浏览广告的趣味性。

摘要： 本发明公开了一种手机机身和手机电池外壳广告媒体,利用手机机身和手机电池外壳作为广告信息载体,在手机机身和手机电池外壳上印有广告内容的文字、图案或标识,通过印有广告内容的文字、图案或标识的手机和手机电池的销售和使用,实现广告的目的,其广告覆盖面广、广告保存时间长、阅读频率高、视觉效果良好、制作简单、费用低廉。

摘要： 本实用新型提供了一种可通过手机控制广告播放的广告机，包括有电源器和显示器，所述电源器的前侧表面设置有一个连接槽，且所述电源器前端设置有防护板，所述电源器的上端还设置有信号天线，所述信号天线可用于接收手机控制信号，所述显示器的前侧设置有显示屏，其下端设置有信号板，所述信号板插入连接槽完成电源器和显示器的通电和信号传输，所述电源器的两侧设置有夹合组件，所述电源器的前侧表面设置有感应块，所述感应块感受压力会回缩且启动电源器的供电，该装置将电源器与显示器分离，使得显示器能单独散热，提高了其散热性能，有利于广告机工作的可靠性和稳定性，同时可通过信号天线实现信号传递，使手机可操控其运作，增加实用性。

摘要： 本实用新型公开了一种手机式传输广告内容的便民广告机系统，包括广告机和智能手机，所述智能手机通过移动网络能够更新广告机的广告内容；所述广告机包括外壳、设置在外壳上的液晶显示屏以及设置在外壳内的控制电路板，所述控制电路板至少包括电源模块、控制模块、存储模块、液晶驱动模块和4G通讯模块，智能手机通过移动网络与所述4G通讯模块建立通讯连接，并将智能手机中广告信息发送给广告机存储在所述存储模块中，所述控制模块读取所述存储模块中的广告信息并控制所述液晶驱动模块使所述液晶显示屏显示广告内容。采用本实用新型的技术方案，通过智能手机就能实现广告机的广告更新，从而避免了布线的繁琐，使广告机的使用更为方便。

摘要： 本实用新型涉及媒体播放领域，尤其涉及一种广告机。手机式传输广告内容的广告机系统，包括广告机主体、手持设备，手持设备包括手机主体，手机主体包括数据传输模块、微型处理器系统、数据存储模块；数据传输模块包括与外界3G网络进行通信的3G网络模块、连接广告机主体的数据发射模块，3G网络模块、数据发射模块分别连接微型处理器系统；广告机主体上设有数据接收模块，数据接收模块连接数据发射模块。由于采用上述技术方案，本实用新型利用手机主体为广告机主体传输广告内容，广告数据来源广泛、数据传输方便快速，可实现现场和短程传输广告数据的目的。

摘要： 本发明公开了一种基于手机广告用户细分的手机广告投放方法，属于手机广告领域。本方法：1)手机广告发布服务器从用户数据库中抽取样本用户数据；2)获取样本用户的消费特征数据信息；3)根据消费特征，对样本用户数据进行聚类分析，得到有消费特征差异的消费特征细分群体；4)利用所述消费特征细分群体，建立以电信特征推导细分类别的判别模型；5)利用所述判别模型将用户数据库中每个用户打上相应的消费特征细分群体类别标签；6)手机广告主根据细分类别标签选取用户进行广告投放。本发明对用户进行多维度的、全面的细分，使得手机广告用户细分更精准、更科学，更加方便手机广告主对用户的选择和广告投放。

摘要： 本发明公开了一种手机媒体或手机业务广告资源的整合查询方法，属于手机广告领域。本发明首先设定一手机媒体或手机业务样例文件包结构；然后根据该样例文件包结构，提取每一手机媒体或手机业务的属性信息，生成包含该手机媒体或手机业务属性信息的样例文件包；将每一样例文件包中的广告位信息分别添加到一广告资源数据库中；根据输入的广告位属性信息，查询所述广告资源数据库；将满足输入条件的广告位信息返回输出。本方法可以自动寻找和定位适配度最高的媒体和广告位置，在进行大量的广告投放过程中，极大的提高效率。

摘要： 本发明公开了一种动态分配广告内容到手机媒体和手机业务上的方法，属于手机广告领域。本方法为：1)在广告发布服务器上建立一媒体和业务的广告位资源库，存储所有手机媒体和手机业务的广告位；2)手机广告发布方将广告内容和播放次数N发布到广告发布服务器上；3)广告发布服务器根据广告内容的规格，在所述广告位资源库中查找匹配且空闲的广告位资源；4)如果匹配且空闲的广告位数目满足手机广告方的播放次数N，则占据匹配的N个空闲广告位并将其标记为占有，否则返回失败信息。本方法可以满足所有格式的广告内容的发布，并合理分配到合作的手机媒体和手机业务中去，在业界是一个新的突破。

摘要： 本发明涉及一种采用手机定制并发布手机广告的方法，属于通讯技术领域。首先由用户及广告商采用手机分别设置广告索取信息和广告内容，设置后的信息传输给手机广告系统平台进行处理，然后由手机广告系统平台在指定的时间、用指定的格式、向指定的手机发送指定的广告内容。采用本发明后能够实现以手机为媒介，结合手机广告系统平台来定制手机广告，令作为广告受众的用户能随时随地根据自己的想法，通过手机来发送相应的广告索取信息；同时，让广告商通过手机来随时根据自己的想法发布广告。